About Fashion

Um dos desfiles mais esperados desta semana de moda de NY é o do retorno da Halston, marca que foi hit entre modernos e fashionistas na década de 70. A grife, quase relançada, fechou uma mega parceria com site e e-store Net-a-Porter, que vai desde uma retrospectiva da grife até cobertura do desfile que acontece no próximo dia 4.

Mas o mais legal – e importante – disso tudo, é que no dia seguinte ao desfile, o Net-a-Porter vai vender dois looks desfilados pela Halston, com entrega para o mesmo dia se o comprador estiver em Nova Iorque ou Londres, ou em um dia para o resto do mundo.

A ação deve abalar alguns dos principais conceitos do ciclo da moda. A cada temporada de moda, o frisson que se causa em torno dos desfiles, marcas e estilistas é imenso. A velocidade e quantidade de informação que surge das semanas de moda é também assustadoramente crescente. Horas depois que um estilista aparece para os agradecimentos finais, já se pode encontrar fotos, informações e opiniões nos várias sites e blogues especializados no assunto.

Acontece que as roupas desfiladas nas passarelas de Nova Iorque, Londres, Milão e Paris só vão chegar nas lojas dois ou três meses depois, quando todo alarde da mídia já foi quase que apagado. O que dá tempo suficiente para as gigantes de fast-fashion “copiarem” as propostas em looks quase idênticos. Isso sem contar que as lojas estão pedindo por entregas cada vez mais cedo, dado a força das coleção intermediárias, como as cruise collectons.

Tudo isso está fazendo executivos da moda começar a questionar a validade das semanas de moda e toda “extravaganza” dos desfiles.

Agora com esta ação a Halston, uma marca de luxo, pode re-afirmar sua relação com o consumidor final, permitindo que alguns (dois no caso) deles possam adquirir peças logo depois que forem desfiladas. É como se aquela história de que primeiro vinham as celebridades e fashionistas e depois os consumidores. Agora, ganha que clicar mais rápido.

Amanhã o Net-a-porter já vai colocar no ar uma microsite com uma retrospectiva da Halston, com curadoria do historiador de moda Colin McDowell. O também escritor britânico vai disponibilizar uma narrativa com fotos dos arquivos da marca, passando por marcos históricos, como Jacqueline Kennedy, Liza Minelli e Lauren Bacall usando looks da grife e das modernas da épocas no Sutdio 54, clube super freqüentado pelo estilista da marca assim como por suas consumidoras mais fiéis.

Já no dia 5 de fevereiro, horas depois do desfile da Halston, o Net-a-porter vai apresentar um vídeo com entrevista do atual diretor criativo da marca, Marco Zanini falando sobre a importância da marca atualmente, além de comentários sobre a coleção para o inverno 2008. Tem também um vídeo com os melhores momentos do desfile.