aproveitando que as olimíadas começam hoje…

Se você se interessa por moda ou, pelo menos, consome moda, então já ouviu falar na palavra sportswear.

Também conhecido como activewear, o termo é auto-explicativo. Pelo menos na língua inglesa: roupas destinadas a prática esportiva. Acontece que essa definição já não é 100% verdadeira, já que o sportswear contemporâneo evoluiu para muito além das pistas de corrida e quadras esportivas.

Tudo começou para valer nos anos 80. Isso porque já na Belle Époque, com as mulheres começando a andar bastante de bicicleta, as calças passaram a fazer parte do guarda-roupa cotidiano delas. Sendo assim o primeiro registro do esporte influenciando a moda do dia-a-dia aconteceu no início dos anos 1900.

Mas o culto ao corpo começou a tomar grande proporções mesmo nos anos 1980, com o boom das academias de ginástica, das aulas de aeróbica e das fitas de vídeo como aquelas da Jane Fonda. O cinema americano, como sempre, teve papel crucial nesse sentido: filmes como Flash Dance se transformaram em referência de beleza e estilo de vida na época. O look era simples, mas ficou bem famoso, com collant/body de lycra, leggins, polainas, tênis (quase sempre Reebok) e faixa bem felpuda na cabeça.

Os moletons também ganharam enorme popularidade. Isso, mais o surgimento da lycra-cotton, foram a gota d’água para que o sportswear saísse das academias direto para as ruas: e também para o guarda-roupa de qualquer homem ou mulher mais antenado nas principais tendências da moda.

Com a inovação têxtil correndo solta, os materiais utilizados nas roupas esportivas foram se tornando cada vez mais sofisticados para atender tanto as necessidades práticas (para melhorar a performance dos atletas) como estéticas e de conforto.

Tendo praticamente dominado as ruas do mundo inteiro, não demorou muito para que as principais marcas da indústria da moda começassem a se inspirar no sportswear para criar sua coleção. Nos anos 90, Calvin Klein foi um dos principais difusores desta tendência.

Hoje é praticamente impossível achar uma coleção de qualquer grife que seja que não use uma pequena referência do sporstwear. Aliás, o tradicional terno já está tão desgastado na cabeça dos estilistas que eles cada vez mais buscam inspiração em elementos e materiais esportivos.

Lanvin, Adam Kimmel, Kris Van Assche, Givenchy e Marc Jacobs e Miu Miu são apenas algumas das marcas que constantemente se apropriam do sportswear em suas coleções.

O conceito de sportswear de luxo é cada vez mais explorado hoje em dia. Onde estão as evidências? A PPR (grupo detentor de marcas como da Gucci, YSL e Balenciaga) comprou a Puma no ano passado e nomeou Hussein Chalyan como seu diretor criativo. E a adidas convidou, há 6 anos, Yohji Yamamoto para desenhar a linha Y-3, que cada vez mais se aproxima da sofisticação da marca principal de Yamamoto.

Texto publicado originalmente no site do SPFW