About Fashion

“Parece haver algo desconexo. Para nós, os desfiles se tornaram algo da imprensa. Estão nos blogs, as revistas já publicam matérias e fotos direto da passarela, e quando chegam na lojas, (as roupas) parecem meio velhas”, disse Jack McCollough, um dos estilistas da Proenza Schouler, durante um encontro do CFDA (Council of Fashion Designer of America) na semana passada em Nova York. “O consumidor está completamente confuso e ela está dizendo ‘basta’. Nós estamos gastando dinheiro em desfiles e quando o consumidor pode chegar as produtos, eles já estão em liquidação”, disse a estilista Donna Karan.

O motivo do encontro, encabeçado pela presidente do conselho, a estilista Diane Von Furstenberg tinha como objetivo discutir a relevância das semanas de moda (a da NY no caso) em seu atual formato. E vamos combinar que de um certo moda, essas reclamações até que fazem sentido, né?

Essa lógica de apresentação das coleções, com desfiles cerca de 6 meses antes das roupas chegarem às lojas segue praticamente a mesma, desde os anos 60 quanto o prêt-à-porter ganhou relevância. De lá para cá as mudanças foram várias. A economia mudou, as redes de comunicação também, surgiu a internet, o bombardeio de informação que surgiu nos anos 80 ficou ainda mais intenção, as imagens passaram a ter valores cada vez mais importantes no imaginário da sociedade, surgiu a internet, o fluxo de informações chegou a uma velocidade absurda e a própria relação da moda e consumo com as pessoas também ficaram ainda mais intensas.

Enfim, o mundo mudou, as pessoas mudaram, o consumo mudou a sociedade mudou. Mas a lógica de apresentação de coleções continua a mesa. Então é natural que os consumidores se sintam meio perdidos no meio disso tudo. É natural que as pessoas achem as roupas, as “tendências”, meio velhas quando chegam as lojas.

Desde o surgimento da internet, não só na moda, mas no mundo todo começou uma corrida louca em busca to tão falado tempo zero, ou tempo real. No jornalismo isso ficou evidente pela cobertura quase que ao vivo que muitos sites, blogs e agora com twitter mais ainda. Notas curtas, objetivas, relatando tudo que acontece. Nas semanas de moda a gente vê isso com as fotos de desfile que minutos após a última modelo descer da passarela, já é possível encontrar imagens da coleção em blogs e sites especializados.

Todo esse imediatismo (que no fundo não é nada saudável) é um dos responsáveis por essa confusão que Donna Karan fala, ou então, esse sentimento que a roupa já está velha quando chega nas lojas. Mas será que é bom mesmo adequar os desfiles/coleções ao comércio? Desfilar o que irá para loja praticamente no dia seguinte? Alguns estilista dizem que a fórmula dá certo. Não à toa as vendas das cruise collections de algumas marcas estão se mostrando mais lucrativas do que as grandes coleções.

Mas será que vale a pena? Vitor Angelo já bem disse que os desfiles das semanas de moda perderam sua relevância no quesito moda a medida que ações publicitárias e de marketing invadiram as passarelas. Fazer uma semana de moda só para o comércio corre o risco das apresentações ficaram ainda mais chatas do ponto de vista da informação e imagem de moda. Sem contar que mudar essa lógica implicaria num impacto tremendo sobre toda a indústria. Como ficariam os compradores que fazem seus pedidos 6 meses antes? Como fazer aqueles ajustes em peças que não foram bem aceitas num desfile, ou que podem se mostrar difíceis de vender?

De repente fazer uma apresentação antes, menor para compradores e imprensa, e depois um desfile quando as roupas estiverem prontas para irem para as lojas? Mas será que vale a pena? Enfim, é para se pensar, afinal o formato desfiles está ficando cada vez mais ultrapassado e cansativo, e novas formas já estão sendo explorados. O que não resta dúvida é que alguma forma de apresentação das coleções é de extrema importância para toda indústria.