Internet, blogs e desfiles
Se toda temporada de moda traz consigo uma nova expressão, então podemos supor que o verão 2010 foi a estação do “live streaming” (transmissão ao vivo). Muito mais do que plissados, babados ou sportswear, essa temporada ficará conhecida como aquela em que as principais grifes incorporaram de fato a internet e os blogs como poderosas ferramentas de comunicação e integração.
Muito além dos tweets segundo-a-segundo durante os desfiles, algumas grifes utilizaram ferramentas das mais tecnológicas para transmitir o conceito da temporada para uma audiência jamais imaginada. Em Nova York, Michael Kors e Isaac Mizrahi fizeram tímidas transmissões ao vivo de seus desfiles. Fato que dias depois foi levado às últimas consequências com o desfile da Burberry, transmitido ao vivo e em HD (high-definition) em dois endereços virtuais: no site da grife e no site da Vogue UK.
Em Milão, os estilistas Domenico Dolce e Stefano Gabbana convidaram alguns dos blogueiros mais lidos do planeta para assistirem o desfile na primeira fila (com direito a lap top e conexão wi-fi). Já em Paris, Alexander McQueen — ao lado de Nick Knight, do SHOWstudio — proporcionou uma visão literalmente 360º do desfile com duas câmeras robóticas no meio da passarela, captando imagens de detalhes dos looks, assim como da platéia. Para encerrar, Roland Mouret filmou seu desfile de 28 ângulos diferentes, permitindo que o internauta escolha de qual deles quer assistir a apresentação.
Se alguém ainda tinha dúvida da força das redes sociais e dos blogs, chegou a hora de dar um “refresh”: até mesmo Suzy Menkes, uma das mais influentes, respeitadas (e antigas) jornalistas de moda do mundo já percebeu que “as redes sociais se tornaram uma influência muito maior do que os editores de moda, ou até mesmo as modelos e celebridades”.
Segundo a personal stylist e blogueira Fernanda Resende, a explicação para o fenômeno é simples: “Os blogs não têm relacionamento direto com quem faz desfile ou com quem trabalha na marca, então é opinião sincera.” E se pararmos para pensar a relevância de blogs e redes sociais faz total sentido na nossa época.
Num período de vontades e desejos instantâneos, intimidades levadas a público, nada mais natural que o leitor sinta necessidade de uma informação mais próxima de sua realidade. Uma informação, sobre qual pode muitas vezes, interferir e interagir. Não que a opinião de editores, jornalistas e críticas perderam sua importância, mas que apenas se tornaram distantes da realidade do leitor, ou então mais próximos da indústria e mercado de fato. Numa época onde a individualidade é tão exaltada, faz sentido o leitor querer uma informação com opinião mais pessoal, com referências e associações mais particulares. E é aí que os blogues ganham força. “Visões particulares que não participam de perto do “mundinho” e por isso podem ser mais frescas, mais inventivas, mais bem humoradas até”, na opinião de Fernanda.
Aqui no Brasil, a questão dos blogs e das redes sociais em eventos de moda ainda engatinha. São pouquíssimos os blogs como o FilmeFashion, da jornalista Alexandra Farah, ou o Homempontocom, de Lula Rodrigues, que se aventuram por novas mídias, para falar de moda em movimento de um jeito menos institucionalizado, quase que amador mesmo.
Os demais blogs (e não aqueles feitos por jornalistas de moda que já trabalham em algum outro veículo) como Fashionismo, Eu amo acessórios e Glamour Paraguaio, dificilmente conseguem acessos para as principais semanas de moda no Brasil.
“Os designers de Dolce&Gabbana só colocaram blogueiros na primeira fila porque os próprios clientes disseram que passam muito mais tempo na internet do quem lendo revistas ou jornais”, afirma Fernanda. Já em terra brasilis, marcas e principalmente assessorias de imprensa parecem ignorar o grau de importância da internet na vida dos consumidores. Ao invés disso, além de lotar caixas de e-mail com release de lançamentos cheios de celebridades, favorecem revistas com tiragem mensal por volta de 40mil exemplares, enquanto alguns dos blogs nacionais mais visitados chegam a ter 6 vezes esse número de leitores em um mês.
No fim, além de uma boa dose de cultura de internet, falta aceitar a pluralidade de informações de opiniões, não como competição ou formas rivais de disseminar determinado fato. Mas sim, como bem disse Fernanda, “de um jeito complementar”.
AMO a comparação de audiências. Haha.
ARRASOU NA PENSATA!!!
É verdade Fê!!
TOP revistas com 60 mil exemplares por mês…’míseros’ blogs com o dobro ou triplo ou o sêxtuplo disso.
Amey.
Excelente, Luigi! Não tem mais como escapar desse momento de construção “colaborativa” das informações, junto com as leitoras/leitores (comentários, e-mails, fotos, promoções), que assim, se identificam com o blog e se tornam fieis (aliás, qquer um pode ter um blog pra expressar gostos e opiniões, né?)
E, mais recentemente, com as redes sociais no formato Twitter, que possibilitam reverberar os conteúdos e potencializá-los.
Penso que INTERAÇÃO é a palavra-chave que modifica/ou todo o fluxo da moda. É o que nos aproxima. E inclusive, o que aproxima uma grande marca de mim. Um beijo, Daniela.
Eu estou pra fazer um ensaio com esse mesmo ponto de vista. Ótimo texto.
pena que a shakirização do Brasil não vai pra esse sentido, enquanto os medalhões da moda acharem que o blog da Flavia Lafer é o tal, estamso fritos…
e o problema é que é tudo tão óbvio!
Execelente texto Luigi!
É cada vez mais gritante o crescimento de sites de relacionamentos, blogs, e afins como instrumentos de mídia publicitária,e não é só pela proximidade que esses sites proporcionam, mas também o diáologo que eles estabelecem entre leitores e fornecedores.
Esperamos que a ficha caia logo para o mercado de mídia fashion brasileiro!
Enquanto isso, blogaaaamos!!!
hauhaua
Beijoos! Sucesso!!
Luiggi, você sempre certeiro e elegante.
Ótimo texto, abraços.
A internet mudou muita coisa nesta vida… diminuiu distâncias, a forma de nos relacionarmos com os outros e também a forma que as pessoas buscam (e trocam) informação. Que bom que as grandes marcas estão se tocando disso e estão dando espaço (e se aproveitando dele) para os blogs. Por aqui, ainda falta muita consciência do poder da internet e das redes sociais.
Parabéns pelo texto!
Oi Luigi eu havia citado seu blog sim no texto porém não foi pro post, mas valeu por ter me avisado! Já reeditei e coloquei a fonte do post.
Abraços
lindo ver essa foto do brian boy na mesma fila que a diaba!
mas não dá pra generalizar nem pra um lado, nem pro outro. também tem muito blogueiro que começa a ficar deslumbrado com a abertura que estão conquistando e deixam de ser neutros… tenho lido mais blogs do que revistas e sites pra me informar sobre moda mas tb já deixei de ler alguns blogs por causa desse deslumbre.