About Fashion

Gente, mil desculpas pelo atraso. Esses últimos dias tem sido pura correria na minha vida. Estou saindo todo dia mega tarde aqui do site SPFW, e depois nem tenho mais força ou ânimo para fazer qualquer outra coisa, afinal também tenho vida pessoal, né? E também tem outra coisa, as coleções do Fashion Rio não estão nada animadoras. Como disse o querido Oliveros, quando o melhor desfile é da Redley – sem desmerecer a marca, mesmo porque o inverno 2008 foi incrível -, tem alguma coisa bem errada acontecendo.

Eu até pensei em falar um pouco do Fashio Rio, mas estou mesmo bem sem tempo, e também estou achando as matérias vão ficar bem “frias” porque os desfiles já acabaram no sábado e todo mundo já falou deles de alguma maneira. Enfim, vamos falar então do quem pela frente. Como todo mundo já sabe, quarta feira começa o SPFW. Na verdade, começa na terça com desfile de formandos do Senac-SP. Nesta além de matérias para o próprio site do SPFW, o About Fashion fechou pareceira com FWBlog, onde irá publicar todos os posts relacionados ao evento, desde notinhas, artigo e, claro, as análises de desfiles. Prometo que vou ser mais disciplinado, e nem que tenha que virar a noite, vai ter posts sempre, tá?

Durante o Pense Moda, na palestra do estilista Alexandre Herchcovitch, José Gayegos perguntou para ele se um dia ele venderia sua marca para um grupo gestor de marcas, tipo à HLDC, que tem a Zoomp e Zapping. A resposta, obviamente foi que sim, já que um dos principais assuntos da palestra foi a atuação de tais empresas na indústria da moda nacional. Alexandre elogiou e chegou até a dizer que se juntar a tais grupos é o único modo de sobreviver no super competitivo mercado da moda de hoje.

É não é que ele vendeu mesmo sua marca. Ou melhor, suas duas principais marcas. Segundo matéria publicada hoje na Folha de S. Paulo, o estilista vendeu a Herchcovitch; Alexandre e Herchcovitch Jeans para o holding IM (Identidade Moda), do qual a HLDC também faz parte. Para quem não sabe Alexandre é diretor criativo não só da Zoomp, como de coordena todo ramo criativo de moda da HLDC.

Graças aos investimentos da IM, a nova coleção do estilista irá conter 700 itens, ao invés dos habituais 250, também há planos para uma loja em Nova Iorque, no molde da inaugurada ano passado em Tóquio e também novas lojas aqui em São Paulo.

Aqui tem mais sobre todo esse assunto de grupos gestores na moda, e principalmente no Brasil.

O verão praticamente já chegou, né? Tudo bem que ultimamente nem tem feito aquele calorzão que a gente está acostumado a passar (sofrer) por aqui, mas logo, logo o sol vai começar a elevar essa temperatura. E como todo mundo já sabe, ficar bem arrumado no verão, as vezes não é tarefa das mais simples. Eu mesmo sempre preferi o frio para me arrumar do que o verão.

Mas calor não é desculpa para ninguém sair de casa mal-vestido ou desarrumado. Geralmente é nessa época do ano que a gente vê algumas das maiores atrocidades de estilo, não é mesmo? Enfim, para quem quer passar o verão sem erro, as meninas da Oficina de Estilo chamaram o Sylvain Justum, do blog C’est Hypercool (também da Vogue e do GNT Fashion) para escrever um post sobre moda masculina. O resultado é incrível, vale a pena ler… Ou melhor, TEM QUE ler.

Diz que Hedi Slimane está negociando uma possível volta para o grupo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Pois é, segundo nota publicada hoje no WWD, Slimane, que saiu da Dior Homme (também do grupo LVMH) em março, teve algumas reuniões com Bernard Arnault para um possível lançamento de uma marca própria.

Não é nada certo, já que nenhum dos dois quis falar sobre o assunto. Porém, tudo isso já indica uma possível reconciliação entre Hedi Sliemane e a LVMH, já que haviam rumores de que sua saída não foi lá muito pacífica.

Ainda na mesma matéria, diz que Arnaul não é o único interessado em Slimane. Renzo Rosso, dono do grupo Diesel (que também possui a Maison Martin Margiela e a marca de Sophia Kokosalaki) também parece estar interessado em uma marca que leva o nome de Hedi Slimane.

Desde sua saída da Dior Homme, Slimane se focou na sua carreira de artista e principalmente fotógrafo, mas, ao que tudo indica, ele decidiu fazer um “come back” para a moda. Agora com sua própria marca, que também irá conter um linha feminina, já que muitos compradores vinham pedindo por isso. Afinal, mesmo na Dior Homme, Madonna, Charlotte Rampling, Linda Evangelista e Nicole Kidman era algumas de suas fiéis clientes.

Já está no ar o site da nova loja virtual da Zapping! É o primeiro ponto de venda da marca nesta sua nova fase, agora sobre curadoria de Mauricio Ianês. O site está super bacana, fácil de navegar e já cheio de peças da coleção assinada pelos integrantes da banda Cansei de Ser Sexy (e à preços até que bem acessíveis).

Como todo mundo já deve estar sabendo, o lançamento aconteceu ontem a noite, no Cine Bombril, em São Paulo, com exibição do filme Control, sobre o cantor inglês Ian Curtis, do Joy Division – filme que foi destaque durante a Mostra de Cinema de São Paulo. Ótima escolha para reforçar a ligação da marca com a música e cultura jovem.

Passa lá no site que vale a pena!

As meninas da Oficina de Estilo falaram hoje da vinda de Vivienne Westwood para a SPFW, para o lançamento de dois sapatos da Melissa assinados pela mãe do punk em si. Elas também fizeram um históricozinho super bom para entender a importância da estilista na moda (aqui também tem um pouco mais sobre ela).

Eu já tinha dito por aqui que haviam boatos de que Ms. Westwood poderia voltar a desfilar na London Fashion Week, lembra? Enfim, os boatos se confirmaram. A estilista irá apresentar a coleção da sua linha Red Label já na próxima edição da semana de moda londrina, em fevereiro de 2008. Sua linha principal, a Gold Label, continua sendo desfilada na semana de moda de Paris, onde Westwood já desfile há 10 anos.

A volta de Vivienne Westwood a sua terra de origem faz para de uma ação do British Fashion Council para levar de volta à Londres grandes nomes da moda britânica. Tudo começou nos desfiles para o inverno 2007/2008 com o desfile de Marc by Marc Jacobs (tá, eu sei que a marca não é britânica, mas foi a grande expectativa de temporadao), seguindo com a volta de Luella Bartley para a capital inglesa.

Capa da última coletânea, a Kitsuné BoomBox

Maison Kitsuné Compilation 5. É a nova coletânea do selo francês Kitsuné. Para quem não sabe a Maison Kitsuné é um coletivo de moda e principalmente música, criado por Masaya Kuroki, Patrick Lacey, Gildas Loaec, Benjamin Reichen, Kajsa Stahl and Maki Suzuki.

O selo é responsável por lançar alguns dos principias da cena eletrônica atual. Boys Noize, Gossip, Rex The Dog, Simian Mobile Disco e Digitalism são apenas alguns deles.

Todo ano a Kitsuné lança uma coletânea, sempre cheio de hypes e remixes incríveis das melhores músicas, bandas e djs do momento. A Compilation 5, não é diferente. Num line-up que mistura chicosidades, bafos e muita novidade.

O track list conta com a nova de Fischer Spooner, The Best Revenge - já do seu novo álbum -, um remix bem legal de Homecoming, dos Teenagers, pelos Gentlemen Drivers, M.I.A, Does It Offend You Yah, com Let’s Make Out, Pin Me Down, Big Face e até um remix do CSS (Cansei de Ser Sexy) para Fuck Friend, do Bitchee Bitchee Ya Ya Ya. Resumindo, está muito bom! Corre fazer o download que já vazou na internet!

Segundo matéria publicada no jornal The Guardian, o diretor britânico, Ridley Scott pretende fazer um filme sobre a ascensão e queda da dinastia de moda da família Gucci. O filme irá abordar a história glamourosa, e ao mesmo tempo conturbada, da família no auge do sucesso da marca entre as décadas de 70 e 80.

Os membros da família, apesar de não possuírem mais autoridade sobre a marca – sob o comando do grupo PPR desde 2004 – não gostaram nada da idéia. Acham que o filme vai se focar no lado “negro” da família e na fase em que a Gucci ainda era administrada por membros familiares.

Ainda segundo o jornal, diz que o enredo do filme irá se concentrar em Maurizio Gucci, o último membro da família à administrar a grife, e assassinado à mando de sua esposa, Patrizia Reggiani, em 1995.

Se rolar mesmo, o filme tem tudo para ser super interessante, já que Ridley Scott é excelente diretor e a história da Gucci é uma das mais fascinantes do mundo da moda, “justamente por envolver elementos como prestígio, poder, intrigas, cifras bilionárias, vaidade, beleza, consumo e até mesmo morte” (Dicionário da Moda, por Marco Sabino).

Um pouco de história

A Gucci foi fundada em 1921 por Guccio Gucci (já dá para saber de onde vem o logo da marca, né?) em Florença, após voltar de Londres onde, trabalhando no Hotel Savoy, perceber a crescente necessidade e uso de malas e valises de luxo utilizadas por viajantes de elite.

Assim em 1921, em Florença, abriu-se a primeira loja Gucci, que logo ganhou novos pontos: primeiro em Roma, em 1938, em Milão, em 1949 e em 1960 já vendia em cidades como Paris, Tóquio, Chicago e Hong Kong.

Já na década de 50 celebridades Sofia Loren, Ingrid Bergman, John Kennedy e sua então esposa Jaqueline Kennedy eram alguns dos fiéis clientes da marca. Eram constantemente fotografados portando artigos clássicos da marca, como a bolsa com alça de bambu ou o mocassim com bridão.

Os membros da família Gucci, em sua maioria, sempre tiveram envolvidos com os negócios da empresa, causando muitas disputas e intrigas internas. Sucedendo o fundador Guccio, veio Aldo e em seguida Maurizio Gucci, os dois principais responsáveis pelo crescente sucesso da marca na década de 60 e também pela sua queda, já nos anos 80, devido a divergências familiares.

Em 1989, quando a imagem da marca começava a se deteriorar no mercado de luxo, Domenico Del Sole, funcionário de um dos escritórios de advocacia americanos que prestavam serviços à Gucci, foi indicado para moderar e buscar soluços para as divergências internas da empresa.

No mesmo período a Investcorp adquiriu 50% do capital da empresa com a saída de Aldo Gucci. Maurizzio, o último membro da família na marca, acabou vendendo sua parte das ações em 1993 por não se entender com o grupo de investidores. Com Maurizzio fora, a Gucci passou a ser liderada por Domenico Del Sole, que transferiu a sede da empresa de Milão para Casellina e nomeou Tom Ford – que já trabalhava na grife desde 1990 – diretor de criação.

Começava aí a nova fase da Gucci. Além do relançamento das bolsas com alças de bambu e dos mocassim com bridão, Tom Ford passou a assinar todas as coleções, escolher os fotógrafos, decidir o tema das campanhas e até escolher a arquitetura e decorações das lojas da grife.

Os rostos nas campanhas também mudaram. Audrey Hepburn e Grace Kelly deram lugar à Madonna e Tina Turner. As coleções cheias de sensualidade eram bem acolhidas pela imprensa especializadas e um investimento milionário em campanhas para lá de provocativas foi realizado. Vide as fotos de Mario Testino para a Gucci em 2000, produzidas pela agora editora de moda Vogue Paris, Carine Roitfeld.

Em 2000 a Gucci pertencia a um grupo de acionistas entre eles Bernard Arnault (dono do grupo de luxo LVMH – Louis Vuitton Moët Hennessy) e François Pinault (atual dono do grupo PPR). Embora Arnault quisesse aumentar suas ações para ter mais controle sobre a Gucci, Del Sole e Ford conseguiram privilegiar Pinault, que através de negociações meio que impostas, foi aumentando seu capital dentro da empresa até tornar-se o único proprietário da Gucci em 2004.

No mesmo ano, Del Sole e Ford saíram da empresa e Frida Gianini passou a responder pela direção de criação da marca.

Tem que ler o post que o Romeuuu escreveu na sexta (14/12), em seu blog Something to Talk About. Lá o super talento da internet e do jornalismo de moda fala da exaustiva repetição da Gisele Bündchen nos desfiles e campanha da Colcci. “Há seis temporadas (sim, seis) Gisele vem desfilando, posando e virando, a cada temporada, estrela da mesma marca. Tudo bem que ela vende milhões por coleção só pelo fato dela ser o rosto, corpo e alma da grife. Já ta ficando chato e cansativo. Afinal, tudo que é demais enjoa né não?”

É sim, quando mal usada. E disso Romeuuu bem sabe. Só para ilustrar ele deu exemplo da Kate Moss que estrela pela quinta vez a campanha da Longchamp. A marca “sabe usar bem a imagem da Kate dentro do conceito das coleções e cria a cada temporada uma imagem digna de dizer: tomara que ela continue!”, escreveu ele.

O que acontece aqui com a Gisele é bem diferente. Apesar dos bons fotógrafos e stylists chamados para as campanhas, a imagem da nossa super top não consegue ser bem aproveitada para dar um “up” na cara e estilo da Colcci. “Aqui no Brasil, a imagem que se tem da Colcci é uma marca jovem que deu uma reviravolta e que ficou stuck in a moment a partir da segunda temporada de Gisele como garota propaganda. Não estamos falando de coleção, mas de como anda a carruagem da imagem. Na ultima campanha, o que se viu foi uma busca por uma pose nova e infelizmente, uma vulgarização da imagem dela.”

A repetição, ou melhor, continuidade é um fator essencial para uma marca consolidar uma imagem, conceito, estilo e definir quem é seu público alvo. Acontece que essa continuidade não pode vir sem uma evolução, sem uma dose de novidade, nem que seja pequena. Senão acaba caindo em clichês e mesmices fashions, não?

E na Colcci é justamente essa novidade/evolução que está em falta. Quer dizer, como o Romeuuu mesmo já disse – e eu até citei acima -, esta evolução foi buscada de certo modo, o que resultou naqueles looks à lá funkeira que Gisele desfilou e na campanha que imprimia vulgar.

Todo mundo sabe que a Gisele vende, que 90% das pessoas que lotam a sala de desfile no Fashion Rio estão ali para ver a modelo e não a nova coleção da Colcci. E aposto que o mesmo acontece na hora que as consumidoras finais vão a loja. Querem o look da Gisele.

Enfim, concordo em gênero, número e grau com Romeuuu: “não adianta ter uma modelo internacional (precisa mesmo ser internacional e celebridade?)pra trazer $$$ pra marca, tem também que saber aproveitar ela pra criar imagens incriveis pra quem ta vendo.”

Com certeza os mais interados na internet (e moda também) já devem estar sabendo. A Zapping já está com seu blog no ar, e com bastante coisas super interessantes sobre arte, música, design, tecnologia e, é claro, moda.

No primeiro post de moda, Mauricio Ianês, o escolhido para comandar a marca, conta direitinho qual é o foco da grife a partir de agora. Lá ele diz ser curador da Zapping, já que a marca vai trabalhar com várias colaborações super legais, cabendo a ele escolher quem serão esses colaboradores. Maurício também conta um pouco do histórico da grife. “A marca tem um histórico bastante interessante e ousado, sempre vinculada aos movimentos de rua - que eu tanto gosto - com apresentações que quebraram muitos paradigmas da moda, e é para renovar esse espírito, trazê-lo pros dias de hoje, que eu entrei na equipe.”

“A idéia principal da marca é de aproximar o público da nossa criação, criar uma turma que gosta do que a gente gosta, que usa roupas pra se expressar e que conversa com o mundo através delas.”, explica. Lembra daquela história dos micro-grupos? Então, é bem isso.

Outra coisa legal que Mauricio contou, foi que os colaboradores não vão ser sempre ou necessariamente do meio da moda. Exemplo disso fica claro já na primeira colaboração, esta assinada pelos integrantes da banda Cansei de Ser Sexy (CSS).

E nunca duvidei, mas agora ficou ainda mais claro que a Zapping está voltando com tudo.