Muito além dos tweets segundo-a-segundo durante os desfiles, algumas grifes utilizaram ferramentas das mais tecnológicas para transmitir o conceito da temporada para uma audiência jamais imaginada. Em Nova York, Michael Kors e Isaac Mizrahi fizeram tímidas transmissões ao vivo de seus desfiles. Fato que dias depois foi levado às últimas consequências com o desfile da Burberry, transmitido ao vivo e em HD (high-definition) em dois endereços virtuais: no site da grife e no site da Vogue UK.

Em Milão, os estilistas Domenico Dolce e Stefano Gabbana convidaram alguns dos blogueiros mais lidos do planeta para assistirem o desfile na primeira fila (com direito a lap top e conexão wi-fi). Já em Paris, Alexander McQueen — ao lado de Nick Knight, do SHOWstudio — proporcionou uma visão literalmente 360º do desfile com duas câmeras robóticas no meio da passarela, captando imagens de detalhes dos looks, assim como da platéia. Para encerrar, Roland Mouret filmou seu desfile de 28 ângulos diferentes, permitindo que o internauta escolha de qual deles quer assistir a apresentação.

Se alguém ainda tinha dúvida da força das redes sociais e dos blogs, chegou a hora de dar um “refresh”: até mesmo Suzy Menkes, uma das mais influentes, respeitadas (e antigas) jornalistas de moda do mundo já percebeu que “as redes sociais se tornaram uma influência muito maior do que os editores de moda, ou até mesmo as modelos e celebridades”.

Segundo a personal stylist e blogueira Fernanda Resende, a explicação para o fenômeno é simples: “Os blogs não têm relacionamento direto com quem faz desfile ou com quem trabalha na marca, então é opinião sincera.” E se pararmos para pensar a relevância de blogs e redes sociais faz total sentido na nossa época.

Num período de vontades e desejos instantâneos, intimidades levadas a público, nada mais natural que o leitor sinta necessidade de uma informação mais próxima de sua realidade. Uma informação, sobre qual pode muitas vezes, interferir e interagir. Não que a opinião de editores, jornalistas e críticas perderam sua importância, mas que apenas se tornaram distantes da realidade do leitor, ou então mais próximos da indústria e mercado de fato. Numa época onde a individualidade é tão exaltada, faz sentido o leitor querer uma informação com opinião mais pessoal, com referências e associações mais particulares. E é aí que os blogues ganham força. “Visões particulares que não participam de perto do “mundinho” e por isso podem ser mais frescas, mais inventivas, mais bem humoradas até”, na opinião de Fernanda.

Aqui no Brasil, a questão dos blogs e das redes sociais em eventos de moda ainda engatinha. São pouquíssimos os blogs como o FilmeFashion, da jornalista Alexandra Farah, ou o Homempontocom, de Lula Rodrigues, que se aventuram por novas mídias, para falar de moda em movimento de um jeito menos institucionalizado, quase que amador mesmo.

Os demais blogs (e não aqueles feitos por jornalistas de moda que já trabalham em algum outro veículo) como Fashionismo, Eu amo acessórios e Glamour Paraguaio, dificilmente conseguem acessos para as principais semanas de moda no Brasil.

“Os designers de Dolce&Gabbana só colocaram blogueiros na primeira fila porque os próprios clientes disseram que passam muito mais tempo na internet do quem lendo revistas ou jornais”, afirma Fernanda. Já em terra brasilis, marcas e principalmente assessorias de imprensa parecem ignorar o grau de importância da internet na vida dos consumidores. Ao invés disso, além de lotar caixas de e-mail com release de lançamentos cheios de celebridades, favorecem revistas com tiragem mensal por volta de 40mil exemplares, enquanto alguns dos blogs nacionais mais visitados chegam a ter 6 vezes esse número de leitores em um mês.

No fim, além de uma boa dose de cultura de internet, falta aceitar a pluralidade de informações de opiniões, não como competição ou formas rivais de disseminar determinado fato. Mas sim, como bem disse Fernanda, “de um jeito complementar”.

Daí eu estava hoje no FilmeFashion e encontrei esse vídeo feito pelo Lula Rodrigues (super jornalista de moda masculina) com a Ale Farrah (super jornalista de moda), falando justamente sobre essa relação da moda masculina com a cidade do Rio de Janeiro. Dá só uma olhada:

E não é que eles tem total razão? Não é por acaso que as marcas de moda masculina mais legais do país são cariocas, né? Talvez pelo despojamento da cidade, pela casualidade de ser uma cidade praiana, junto com mais um monte de fatores sócio-culturais que remontam desde a colonização. Mas enfim, o fato é que o Rio de Janeiro é muito mais aberto e receptivo para a moda masculina do que São Paulo ou outras grandes cidades brasileiras.

Não me lembro quem, mas numa reunião no site do SPFW alguém disse que aqui em São Paulo, quando vemos um desfile do Mario Queiroz com bermudas bem acima do joelho, todo mundo fica falando que é roupa de gay (como se isso existisse, mas essa discussão não cabe aqui nesse momento). Mas se fosse no Rio de Janeiro, as tais bermudas tabus não seriam alvo de críticas tão severas. Afinal, Reserva, Chiaro, Redleyl, Totem e até mesmo a Osklen já fizeram muitas bermudas e outras peças nesse estilo, que se relacionam perfeitamente com a moda e estilo dos meninos cariocas. Daí que faz total sentido, e seria super para o crescimento da moda masculina nacional, ter uma semana de moda só para ela, ainda mais noa Rio, né?

E não é de hoje que eu venho me interessado muito nesses trabalhos de moda em movimento. Acho que até foi um pouco de influência da Ale Farah, de quando eu trabalhava com ela. Mas se a gente parar para pensar (e pesquisar), vamos nos deparar com uma série de trabalhos nesse sentido. O Nick Knigth, no seu SHOWstudio talvez seja o o melhor exemplo, mas não o único. Com as revistas digitais ficando cada vez mais importante, os trabalhos de moda em movimento também começam ganhar mais notoriedade. Diversas formas já estão sendo usadas, desde pequenos vídeos mesmo, até técnicas de animação como stopmotion ou pixelation, ou com recursos 3-D…

As próprias coberturas de desfiles das principais semanas de moda do mundo, agora contam também com uma boa quantidade de material em vídeo. Desde cenas do desfiles (as vezes até o desfile inteiro) até entrevistas e comentários. Por isso que acho super válida, e mais ainda atual, a iniciativa da Ale Farah, no Filmefashion. O site do SPFW também vem apostando pesado nessa questão da imagem em movimento, tanto pelo SPFWtv como por alguns editoriais em movimento. Isso sem contar nos blogs que vivem experimentando com novas ferramentas da internet, youtube e afins, né?

Acho que isso tem tudo a ver com o nosso tempo. Nossa vida cada vez mais é regida por esse movimento constante, velocidade, tempo etc. Nada mais natural do que as imagens acompanharem tais fundamentos, não? Tanto que é cada vez mais comum a gente ver algumas das principais marcas do planeta fashion, já investindo em pequenos vídeos para suas campanhas. Principalmente voltado para internet, afinal hoje não resta dúvida do potencial de comunicação de web, né? O exemplo mais recente é o vídeo (quase um curta de 10min) que Karl Lagerfeld dirigiu para divulgar a coleção Paris-Moscou da Chanel.

O vídeo, todo em preto e branco, mistura cenas filmadas num estúdio de Paris com material de vídeo da I Guerra Mundial. A data para estréia no site da marca é só para o dia 5/12, mas no youtube já vazou um teaser que dá para ter uma idéia de como vai ser.

Mas e ai? Será a imagem em movimento o futuro da fotografia de moda?

Aqui os volumes vem bem localizados, bem como centro das atenções de cada roupa, já que a maioria vem numa silhueta mais seca e próximo ao corpo. O corte é preciso e em tecidos mais encorpado, como os jacquards estampas e o tafetá, tanto de linho como de plumas. O destaque mesmo vem nos detalhes e nas construções mais elaboradas, que flertam com o conceitual sem perder seu forte apelo para vida real. Exemplos são a saia com volumes em forma de cone, alinhavados grossos que ligam recortes dos vestidos dando impressão de casulos e revelando camadas interiores da peça, além de drapeados mais orgânicos e pregas de aspecto mais conciso.

Bianca ainda veste numa pegada levemente mais masculina em looks de alfaiataria com estampas mais séries, que quandotrabalhados em sarja acetinda com elastano e tricoline acabam ganhando um certo ar mais feminino.

>> Marque na agenda, amanhã tem festa no glória para comemorar os 100.000 page views do vídeo da Maísa comentando o desfile da Marica Garcia, junto com a Ale Farah e a Fe Resende.

Quem recebe o pessoal da Maria Garcia, junto com os blogs Filme Fashion e Oficina de Estilo, é Jonhy Luxo que até mixou falas da Maísa para tocar na festa. Além do Johny, tem Dj set da Ale Farah e Ad/Ferreira, sem contar no pocket show de Silvetty Montilla.

SERVIÇO
Clube Glória
Rua 13 de maio, 830, Bela Vista
Tel: (11) 3287-3700
A partir das 0h
Possui guarda-volumes: R$ 5,00
Serviço de Vallet: R$ 12,00
Aceita cheque e todos os cartões de crédito e débito
Capacidade: 500 pessoas
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