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Já saiu o line-up da próximo edição do SPFW. O evento que acontece de 18 a 23 de Janeiro agora tem como tema a felicidade e alegria que caracteriza tão bem o povo brasileiro. Desta vez o evento vem sem surpresas, ou melhor, sem nenhuma marca deixando o calendário (com exceção das marcas de moda praia, afinal é temporada de inverno 2009) ou entrando.

Confira aqui o line-up do evento:

Domingo, 18

Fause Haten - 11h30
Osklen -14h30
Mario Queiroz -17h00
Cori - 19h00
Priscila Darolt - 20h15
Colcci - 21h30

Segunda, 19

Isabela Capeto - 11h00
Ronaldo Fraga - 15h00
Alexandre Herchcovitch - 16h30
Vide Bula - 17h30
Forum Tufi Duek - 19h00
Do Estilista - 20h30
Lino Villaventura - 21h30

Terça, 20

Iódice - 11h00
Carlota Joakina - 13h00
Patricia Viera - 15h30
Ellus - 17h00
Fábia Bercsek - 18h00
Huis Clos - 19h00
Triton - 20h00
Cavalera - 21h30

Quarta, 21

Reinaldo Lourenço - 12h00
Erika Ikezili - 14h30
Oestúdio - 16h00
2nd Floor - 17h00
Wilson Ranieri - 18h30
V.Rom - 19h30
Animale - 21h15

Quinta, 22

Maria Bonita - 15h00
Simone Nunes - 16h00
Uma por Raquel Davidowicz - 17h00
Reserva - 18h00
Samuel Cirnansck - 19h00
André Lima - 21h00

Sexta, 23

Gloria Coelho - 14h00
Amapô - 15h30
Jefferson Kulig - 17h00
Maria Garcia - 18h00
Alexandre Herchcovitch (masc) - 19h00
Neon - 20h30

Tags: inverno 2009, SPFW

Resolvi re-publicar uma matéria que fiz sobre a empresa no site do SPFW. Aí vai:

O recado já foi dado há tempos: moda é negócio. Prova disso foi a recente invasão das empresas gestoras no mercado nacional. Existem alguns bons exemplos de que moda e o business podem andar lado-a-lado, e mais importante, para frente.

É o caso da InBrands, holding do fundo PCP, administrado pelo UBS Pactual. Ano passado o grupo deu início às suas atividades no segmento de moda e consumo unindo três fortes marcas nacionais: Ellus, 2nd Floor e Isabela Capeto. O objetivo é potencializar o crescimento e rentabilidade dessas grifes. Como já é de costume, o dito DNA da marca e a independência criativa de cada uma delas serão totalmente respeitados e preservados. A Inbrands entra na jogada para oferecer suporte administrativo, financeiro e operacional, sem contar os projetos futuros para concentrar todas as negociações com fornecedores, coordenar e gerenciar a distribuição das marcas parceiras.

Falamos com o presidente da holding, Gabriel Felzenswalb, para saber um pouco mais sobre a InBrands e seus projetos futuros. Confira abaixo nossa entrevista:

Portal SPFW >> Qual é o trabalho da InBrands dentro das marcas que possui?

Gabriel Felzenswalb >> Investimento de capital para crescimento, contratação de novos profissionais, integração de sistemas, melhoria de processos administrativos e benchmarking das práticas de negócio.

Portal SPFW >> Como que funciona o processo de adesão/incorporação das marcas à Inbrands? Elas são compradas, ou seus donos formam sociedade com a holding?

GF >> Acreditamos tocar negócios com “cabeça de dono”. Gostamos que nossos colaboradores se sintam donos e não empregados, alinhando a remuneração e os incentivos aos resultados do negócio. Logo, não faz sentido transformar donos em empregados. Isto é, buscamos empreendedores que queiram participar de algo maior e enxerguem a associação com outras marcas e com um grupo gestor como um caminho para o crescimento. Em resumo, os sócios fundadores continuam sócios dos seus negócios e a InBrands é apenas um novo sócio.

Portal SPFW >> Atualmente, a Inbrands conta com quantas marcas? Quais?

GF >> Ellus, 2nd Floor e Isabela Capeto.

Portal SPFW >> Existem outras marcas do mercado nacional que já estão sendo estudas para incorporarem o portifólio da Inbrands?

GF >> Preferimos não alimentar especulações.

Portal SPFW >> E sobre os rumores de que Alexandre Herchcovitch teria se juntado a Inbrands? Ficamos sabendo que no showroom dele já é possível encontrar também peças da Isabela Capeto e 2nd Floor…

GF >> Conforme o próprio Alexandre divulgou, estamos em conversações. As duas partes estão muito otimistas, mas ainda não temos nada concreto.

Portal SPFW >> Quais os critérios para uma marca poder fazer parte do grupo?

GF >> Não há critério científico. Buscamos marcas fortes, com identidade definida, potencial de crescimento e principalmente buscamos sócios com mentalidade alinhada ao nosso modelo, sócios que entendem muito bem o que sabem e não sabem fazer, pessoas com ambição para crescer, mas com a humildade necessária para trabalhar em sociedade.

Portal SPFW >> Uma vez parte da Inbrands, quais são os benefícios que uma grife possui?

GF >> O benefício de trabalhar duro para participar de um projeto de crescimento. Ninguém vai trabalhar menos, mas todos trabalharão melhor: mais focados, com menor custo e com acesso às melhores práticas gerenciais. Por exemplo, a Isabela Capeto trabalhava com um sistema de gestão empresarial simples, adequado para seu tamanho. Agora, estamos implementando o mesmo sistema usado na Ellus, por uma fração do custo e com toda a customização e treinamento feitos pelas próprias pessoas que trabalham no dia-a-dia com o software. É um super atalho para a Isabela que lhe permitirá ganhar agilidade e precisão na tomada de decisão.

Portal SPFW >> Até onde a Inbrands interfere/atua dentro do planejamento, criação e estratégia de marketing de suas marcas?

GF >> A independência criativa e de estilo será sempre mantida, mas participamos de todas as discussões de planejamento e de estratégia. Acreditamos em autonomia com cobrança. Um sistema de gestão centralizado onde um punhado de pessoas controlem as decisões não funciona. É preciso delegar poder a quem está na ponta do negócio. Os gestores das marcas definem conosco as metas a serem atingidas e os planos para chegar lá. Dentro desse escopo, os executivos têm autonomia para atuar. A InBrands vai monitorando, provendo assistência quando necessário e acompanhando o trabalho.

Tags: busi, InBrands, moda, negócios, SPFW

Os boatos já estavam correndo soltos, mas agora foi tudo confirmado: SPFW, revista Mag! SPFW Journal e portal SPFW – ou seja toda a Luminosidade -, agora fazem parte do portifólio de marcas da Inbrands – holding da UBS Pactual que também administra a Ellus, 2nd Floor, Isabela Capeto, e Alexandre Herchcovitch.

Pois é, não foi para Assolan (graças a Deus), mas o SPFW foi vendido. Segundo nota enviada pela assessoria de imprensa do evento, o presidente da InBrands, Gabriel Felzenszwalb disse que a parceria deve acelerar os projetos de disseminação do conteúdo da SPFW, sempre respeitando o modelo da empresa de não-interferência na identidade e na independência de suas marcas. “Estamos juntando uma gestão altamente qualificada a uma equipe sem paralelo, sob a liderança do Paulo Borges, conhecido internacionalmente por sua competência e conhecimento em moda”, diz Felzenszwalb.

Sinceramente, acho que a pareceria tem tudo para dar certo. Acredito que a InBrands vai respeitar bem a identidade e independência do SPFW. Como o próprio Paulo Borges disse no relase “gnharemos estrutura e recursos adicionais para concluir os planos iniciais de um projeto que foi pensado para se desenvolver em 30 anos”.

Tags: InBrands, SPFW

Toda temporada de SPFW é a mesma coisa. A gente que vai lá para cobrir os desfiles sempre acaba ouvindo - ou até mesmo vivenciando - algumas bafos por causa do famoso sitting. O assunto não é novidade, já falei sobre isso aqui e assino embaixo dos ótimos posts do Vitor Angelo e do Jorge Wakabara.

E nessa temporada, já prevendo os dramas para sentar num bom lugar - o que já me deu uma mega preguiça antes mesmo do evento começar - tinha dito para mim mesmo que não ia ligar para isso, que era maior besteira do mundo e tals. Acontece que como o próprio Jorge falou, não dá para ver direito das filas B e C. A gente acaba perdendo detalhes que podem fazer toda a diferença na hora de escrever a análise. Tudo bem que um ida ao backstage antes ou depois do desfile pode resolver, acontece que nem sempre a gente tem tempo para isso - só que trabalha lá para saber a correria que é a rotina dos jornalistas.

Mas o pior de tudo, o que me deixa mais irritado, é a má distribuição dos lugares. Tem veículos importantíssimos, como o UOL - que recebe mais visitantes do que qualquer revista de moda - ou, o Chic, como o próprio Jorge disse, que recebem apenas um, ou dois lugares de fila A. Só para se ter uma Enquanto algumas outras revistas recebem oito! Gente, sério? É mesmo necessário oito pessoas para cobrir um desfile? Duas ou três até dá para enteder, porque rola uma troca de informações, percepções e opinões… Agora, oito? Não é um pouco de mais? Sem contar que essas oito cadeiras nem sempre são ocupadas, mas ficam reservadas até o último minuto, sendo quase sempre ocupada por alguma “celebridade” que chegou de última hora (não vou nem entrar na questão das celebridades, tá?). Enfim, não ia nem falar sobre essas draminhas, mas depois de ler aqueles dois posts, senti um pouco de necessidade…

Tags: SPFW

Desculpem minha ausência, mas é que depois do SPFW tava tão saturado de imagens, moda, referências e tals, que acabei tirando uma folguinha disso tudo. E já que não consegui postar muito durante o evento aí vai um resumo da temporada.

De fato não foi uma das temporadas mais fortes do SPFW, foi até mais fraca que edição de inverno, mas ainda sim uma boa edição. Por mais que não tenhamos vistos grandes novidades, ou melhor, quase nenhuma novidade, vimos também poucos erros. De um modo geral ouve uma maior preocupação por parte das marcas e estilistas no que diz respeito a qualidade das roupas, num melhor acabamento e execução.

Foi uma temporada de poucas ousadias, e consequentemente pouco frescor fashion. Também foi um momento onde muitas marcas decidiram focar em sua identidade, coisa que muitas delas conseguiram fazer muito bem. Com isso, deram menos importância para as “tendências” e mais para o universo criativo de cada marca/estilista.

Assim, o verão 2009 vem sem tema definido (ainda bem). Ao contrário do inverno que é pautado pelos anos 70 e pela onda country, o verão, ainda que cheio de referências setentinha, vem mais democrático e amplo, dando mais espaço para interpretações e composição de estilo pessoais. Sem regras herméticas, pode praticamente de tudo. Não tem comprimento certo, não tem cor definida, nem shape obrigatório. O que marcou a estação de um modo geral foi um busca por uma maior sofisticação, ou uma nova elegância à brasileira. Fazia tempo que não víamos uma tentativa de se fazer roupa de qualidade, sofisticada e ainda sim com aquela descontração brasileira.

Então, aí vai uma lista das cinco melhores coleções (na minha opinião) deste verão 2009:

. 1 . Reinaldo Lourenço – mostrou uma coleção de execução impecável, transformando as modelos em verdadeiras princesas. Inovou, com uma certa ousadia, por não usar nenhum look preto e ainda sim continuar cheio de identidade. Menos referências externas e mais concentração em sua identidade resultaram na melhor coleção deste SPFW, extremamente elegante, ao mesmo tempo que é totalmente flexível para diferente situações.

. 2 . Maria Bonita – já falei da coleção aqui.

. 3 . Alexandre Herchcovitch (masc. e fem) – Alexandre mostra que dá sim para falar de política com a moda. Pegando elementos típicos de regiões conflituosas do oriente, com Bangladesh, China e Japão, Coréia do Sul e do Norte, mistura tudo a ponto de não ser possível identificar de onde vem cada estampa ou referência. Com isso pretende mostrar que todos esse conflitos não passam de impasses políticos, que no fundo todos somos os mesmos. Mais das coleções aqui e aqui.

. 4 . Osklen – tem post meu sobre a coleção aqui.

. 5 . Amapô - Caro Gold e Pitty Taliani surpreendem com salto evolutivo nessa sua nova coleção. A dupla mostra um grande passo rumo à uma moda mais adulta, ainda que destinada a um público bem jovem, e muito mais sofisticada. Por melhor que tenha sido sua estréia na coleção passada, ainda sentia-se aquele espírito Amni Hot-Spot.

O tema era o ar, vôo e a Asa Detla, daí as os chapéus meio aerodinâmicos, os volumes à lá para-quedas. Mas tudo isso fica em segundo plano quando comparado com o primoroso trabalho de construções traduzido em volumes tridimensionais, recortes, penses e pregas diagonais e patches de tecidos. Caro e Pitty ainda flertam mais maduramente com a alfaiataria trazendo ainda mais sofisticação para a coleção toda colorida, mostrando uma verdadeira cartela de cor viva.

Fotos Agência Fotosite e Charles Naseh/Chic.com.br

Tags: Alexandre Herchcovitch, Amapô, Maria Bonita, Osklen, Reinaldo Lourenço, SPFW, verão 2009

Todo desfile da Colcci é a mesma história, não que eu discorde, mas o discurso acaba ficando meio repetitivo. Aquela história da roupa sem qualidade, com pouquíssima informação de moda e também tudo sobre a Gisele, que é ela que faz a marca vender e bla bla bla.

Daí que ontem fui assistir ao desfile de marca só para ver se algo teria mudado com a migração para o SPFW e também para ver Gisele, pois como disse Jeff Ares, “são os últimos desfiles dela”.

Fotos Charles Naseh/Chic.com.br

Não pretendo aqui fazer uma critica à coleção, mesmo porque nem me dei ao trabalho de anotar nada durante o desfile, só observei e para quem posso interessar a marca de fato de uma leve melhorada em comparação a última coleção – aquele bloco navy, se as calças de cintura alta não fossem tão justas até que seria ok.

Mas voltando ao foco do post. A Colcci não agrada o povo da moda porque suas coleção (nem seus desfiles) são destinados à eles. Desde a música, com uma batidinha super Vila Olímpia, até o produto final, fica claro que tudo ali visa o consumidor final. A Colcci quer vender, e não agradar o público fashionista. Gisele Bündchen como garota propaganda da marca protege a grife contra criticas ruins garantindo boas vendas nas principais capitais do país.

Tags: Colcci, Gisele Bündchen, SPFW, verão 2009

De novo para não ficar reproduzindo texto aí vão os links das análises dos ótimos desfile da Cavalera e do Alexandre Herchcovitch Feminino.

Só para deixar claro, os dois estão entre os melhores do evento até agora!

Tags: Alexandre Herchcovitch, Cavalera, SPFW, verão 2009

Mas apesar do ótimo desfile masculino de Alexandre Herchcovitch, o melhor do dia, e do evento so far, ficou por conta de Maria Bonita. Dessa vez Danielle Jensen resolveu se inspirar em referências puramente brasileiras, bem regionalista (mais precisamente o nordeste), misturando-as também com elementos do guarda-roupa masculino.

O bom é que nada veio literal, muito menos clichê. Bem pelo contrário, foi tudo subvertido para o melhor estilo Maria Bonita. Para o verão o foco sai dos vestidos e se concentram nos macacões, que vem quase sempre numa modelagem bem confortável, mais afastadas do corpo, em diferentes tecidos.

A pesquisa e inovação têxtil, característica forte da marca, se destaca agora por um lado mais natural e orgânico. Os sintéticos que vinham marcando presença nas últimas coleções saem de cena, dando lugar ao linho, algodão que vem aparece também em ótimos tricôs. Destaque para os confeccionados e linha de pesca, trabalhando bem a questão das transparências. Tem ainda muito uso de cordas, que vão desde tiras de sandálias e cintos até alças dos macacões e vestidos.

O lado masculino se desdobra em paletós e coletes mais desestruturados, com proporções alteradas, sempre em tonalidades que mais opacas, com aspecto meio antigo e muitos tons pastel.

Tags: Maria Bonita, SPFW, verão 2009

O destaque de ontem (terceiro dia do SPFW), ficou por conta de Alxandre Herchcovitch, e para não ficar reproduzindo conteúdo aqui dá para ler a análise que fiz para o site do SPFW. Passa lá!

Tags: Alexandre Herchcovitch, SPFW, verão 2009

O destaque do segundo dia ficou por conta da V.ROM. Sob direção criativa da Igor de Barros, a inspiração foi o filme de Wes Anderson, Viagem a Darjeelin. Daí a vontade de trabalhar com alfaiataria, que também aparece como principal elemento do figurino do filme.

Igor consegue trabalhar bem as referências étnicas – traduzidas principalmente nas estampas – assim como a própria alfaiataria e sem perder a mão para o streetwear. É como se a alfaiataria viesse a serviço do street, mas nem tanto, já que aquela ganhar relevância ao decorrer do desfile. Mas a intenção já é boa. Igor consegue abstrair um pouco do conservadorismo e severidade do terno para mostra-lo de forma mais casual e democrática.

Igor se destaca mais quando deixa seu lado pessoal falar mais alto, abrindo espaço também para elementos que já usou em coleções passadas, como aqueles cordões de alguns looks e a própria alfaiataria de modelagem mais descontraída e confortável.

A fórmula – bermuda, casmisa/camiseta, colete e blazer – não é nova, muito menos o mix de estampas. Mas mesmo assim a coleção da V.ROM agrada com elementos que prometem ser hits desta temporada, como as sobreposições, as cores em aspecto de desgastado, lavado, as estampas florais e aquele perfume étnico, que também tem tudo a ver com o tema escolhido por Igor.

Tags: SPFW, V.ROM, verão 2009